Desde hace algunos a\u00f1os, la sigla GAFAM empez\u00f3 a adquirir cada vez m\u00e1s popularidad. Esta representa a los grandes monstruos de la creaci\u00f3n y performatividad subjetiva en Occidente: Google, Apple, Facebook y Amazon. Muchas veces el capitalismo describe este fen\u00f3meno romantiz\u00e1ndolo y creando grandes h\u00e9roes: miren c\u00f3mo un peque\u00f1o grupo de personas con una buena idea y un garaje desocupado en California se hicieron multimillonarios. Aqu\u00ed aparece el discurso merit\u00f3crata y el h\u00e9roe capitalista (el que supo hacer dinero): si ellos pudieron, vos podr\u00edas; y el que es pobre, entonces, es pobre porque quiere. THIS IS THE LAND OF FREEDOM!<\/p>\n\n\n\n
Quisiera analizar otra cara de este fen\u00f3meno: la concentraci\u00f3n en cada vez menos manos de la capacidad t\u00e9cnica para crear, moldear y dominar conciencias.<\/p>\n\n\n\n
No digo nada nuevo si se\u00f1alo que Hollywood es un gran medio de propaganda. Posiblemente el mayor del mundo. Pero lo que quiero se\u00f1alar es que Hollywood se mud\u00f3 y se concentr\u00f3 a\u00fan m\u00e1s su poder. Ya no est\u00e1n en un barrio de Los \u00c1ngeles (dicen que hay mucha contaminaci\u00f3n, as\u00ed que buscaron un lugar m\u00e1s verde). Esos medios, que hace un tiempo estaban en pocas manos, ahora est\u00e1n centralizados en cuatro grandes empresas que llegan a todo el mundo (excepto China, Ir\u00e1n, Palestina, Crimea y alg\u00fan otro rinc\u00f3n con pruritos antioccidentales) a trav\u00e9s de sus servicios de streaming:<\/em> Amazon, Google, Disney y Netflix. Amazon opera desde Seattle, mientras las tres \u00faltimas siguen teniendo sede en California.<\/p>\n\n\n\n El intelectual italiano Giovanni Sartori se\u00f1alaba que la televisi\u00f3n y el conjunto de nuevas tecnolog\u00edas empobrecen el aparato cognoscitivo del homo sapiens<\/em> y menoscaban la naturaleza simb\u00f3lica del ser humano. La palabra es un s\u00edmbolo que denota un significado y que implica la capacidad de entendimiento y de abstracci\u00f3n de manera tal que caracteriza la especificidad de la especie. En cambio, la imagen es simple representaci\u00f3n visual y all\u00ed se agota; es decir, es suficiente con poseer el sentido de la vista. Con la televisi\u00f3n arribamos a una sustituci\u00f3n que modific\u00f3 profundamente la relaci\u00f3n entre entender y ver, ya que actualmente el relato (su explicaci\u00f3n) est\u00e1 supeditado a las im\u00e1genes que aparecen en la pantalla. Esta manera de operar de la televisi\u00f3n atrofia la capacidad de abstracci\u00f3n y entendimiento, seg\u00fan se\u00f1ala Sartori. En ese sentido, remarca un proceso de suplantaci\u00f3n del homo sapiens<\/em> por el homo videns<\/em>, en tanto en este \u00faltimo predomina el lenguaje perceptivo por sobre otras capacidades cognoscitivas. Yo quisiera agregarle al hilo de pensamiento propuesto por Sartori a otro intelectual que seguramente el pensador italiano aborrec\u00eda: Lenin. En \u201cEl imperialismo fase superior del capitalismo<\/em>\u201d, Lenin fundamenta con datos c\u00f3mo el capitalismo iba necesariamente a terminar en una concentraci\u00f3n cada vez mayor del capital y del poder. Bueno, creo que ni Sartori ni Lenin se equivocaban en estos argumentos que son complementarios. Veamos qu\u00e9 pasa en el caso de lo que Walter Benjamin denomin\u00f3 industria cultural.<\/em><\/p>\n\n\n\n No solo sucedi\u00f3 que el contenido audiovisual se centr\u00f3 en cuatro empresas, sino que, adem\u00e1s, la mayor\u00eda de los consumidores solo acceden a una de ellas o, generalmente, a dos (podemos sumar a Youtube, que es de Google y al no ser pago, es visitado por mucha gente). Adem\u00e1s, seg\u00fan el pa\u00eds en el que nos encontremos, es posible que una o dos de estas empresas controlen todo el mercado. En el caso de Sudam\u00e9rica, hablamos principalmente de Netflix y Google. Algo similar pasa con la m\u00fasica, gracias a Spotify.<\/p>\n\n\n\n Un dato no menor, es que, hasta el a\u00f1o pasado, eran cinco empresas, pero el Pulpo Disney compr\u00f3 a la Fox y le sac\u00f3 su voz, como \u00darsula le quito la voz a Ariel en La Sirenita<\/em>. Esta vez, hasta ahora, no hubo final feliz y Fox no recobr\u00f3 su voz derechosa y racista, pero seguramente Disney le rendir\u00e1 sus honores. Pens\u00e9, en un momento, en enumerar algunas de las empresas que estos gigantes han comprado con el paso de los a\u00f1os, pero la lista ser\u00eda tan larga que la flecha hacia abajo del teclado se romper\u00eda antes de llegar al final.<\/p>\n\n\n\n Alguno podr\u00e1 argumentar: bueno, tambi\u00e9n existen las redes sociales como Facebook, Instagram, Whatsapp (todas la misma empresa Facebook), Twitter (una peque\u00f1a empresita familiar entre gigantes, con tan solo 350.000.000 de usuarios) o podemos ir al cine. Lamento informarles que Disney ya es due\u00f1o del 80% de las producciones que se emiten en nuestros pa\u00edses). Y si bien la TV por cable sigue estando en muchas salas de estar de clase media, diversos estudios muestran como el consumo de las nuevas generaciones se centra casi exclusivamente en estas plataformas.<\/p>\n\n\n\n A partir de esta gran concentraci\u00f3n es que conversaciones como las siguientes se han vuelto muy usuales:<\/p>\n\n\n\n Ese \u201cAh\u201d es el punto final para el 95% de los humanos que no pagan para tener la plataforma de streaming<\/em> de HBO (productora que hizo la serie \u201cLos Soprano\u201d) o no conocen alternativas. Esa gente nunca ver\u00e1 esa serie a menos que Netflix la compre. Por eso nos transformamos ahora en Homo Netflix<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Entre el 2000 y el 2015, varios gobiernos progresistas sudamericanos se plantaron denunciando el monopolio (que en realidad, para ser exacto, eran oligopolios) de los medios de comunicaci\u00f3n masiva. En Argentina, Brasil, Venezuela y Bolivia, por ejemplo, los mismos presidentes se pronunciaron con respecto al tema y llegaron a proponer y sancionar legislaci\u00f3n en esta l\u00ednea. Dicho sea de paso, esa legislaci\u00f3n pas\u00f3 primero por la trituradora de la aristocracia judicial y luego por la trituradora de los gobiernos liberales que vinieron despu\u00e9s, v\u00eda golpe o v\u00eda elecciones.<\/p>\n\n\n\n Cuando este tema se puso sobre la mesa en Latinoam\u00e9rica, la queja era la siguiente: la mayor\u00eda de los consumidores centraban sus consumos en la TV por cable y la radio. La concentraci\u00f3n era enorme, si en la TV ten\u00edamos 60 canales era posible que nos encontremos con solo 30 due\u00f1os, pero de los cuales uno seria due\u00f1o de 30 canales y el resto se repartir\u00edan los dem\u00e1s. Si lo miramos desde el escenario actual, parece el para\u00edso de la diversidad.<\/p>\n\n\n\n Lo curioso de todo esto es que si uno consulta a quien tiene cerca se dir\u00e1 que hoy somos muchos m\u00e1s libres de elegir qu\u00e9 consumimos, cuando nunca en la historia estuvimos tan cautivos de una empresa en cuanto a nuestros consumos culturales. La gente suele pensar que hoy puede \u201cescuchar lo que quiera<\/em>\u201d porque ya no tiene que ir a ninguna tienda a comprar un CD o cassette<\/em>. El problema es que ya ni siquiera nosotros elegimos, sino que una empresa lo hace por nosotros.<\/p>\n\n\n\n Por otro lado nos bombardean con su gran poder de lobby<\/em> haci\u00e9ndonos creer que somos libres y nos dan como contraejemplo China, donde todas estas empresas est\u00e1n prohibidas (salvo en las zonas econ\u00f3micas especiales). Y creo que este es el gran triunfo cultural del capitalismo. Es verdad que en Occidente no se clausuran medios, pero no es necesario hacerlo, si total ya se controla lo que la gente consume. Mi hip\u00f3tesis es que si no logran controlarlo de esta forma, no tendr\u00e1n problema en \u201cchinanizarse\u201d.<\/p>\n\n\n\n Este es el mismo debate que Deleuze plante\u00f3 cuando dec\u00eda, en los a\u00f1os 80, que ya no est\u00e1bamos en una sociedad disciplinaria como hab\u00eda explicado Miguelito Foucault, donde se nos castigaba por no hacer lo que deb\u00edamos, sino en una sociedad de control, donde lograron que hagamos lo que el poder necesita y pensemos que lo hacemos porque lo necesitamos nosotros. Para quienes lean literatura el mismo contrapunto se puede encontrar entre las novelas 1984<\/em> de Jorge Orwell (una sociedad superdisciplinaria con un gran hermano vigil\u00e1ndonos todo el tiempo) y Un mundo feliz<\/em> de Aldo Huxley (donde la gente sent\u00eda que hacia lo que quer\u00eda y siempre era feliz con el lugar que le tocaba). En este paso de 1984<\/em> a Un mundo feliz<\/em>, el streaming<\/em> y su concentraci\u00f3n en un pu\u00f1ado de empresas es un engranaje fundamental.<\/p>\n\n\n\n Tengo la sensaci\u00f3n que las cr\u00edticas que Gramsci hizo Marx sobre su reduccionismo economicista y la necesidad de pensar le hegemon\u00eda teniendo en cuenta variables culturales fue muy bien entendido desde las grandes corporaciones multinacionales.<\/p>\n\n\n\n Me pregunto qu\u00e9 pasar\u00eda si, como todos los pron\u00f3sticos indican, el PBI chino superara al estadounidense, \u00bfser\u00e1 el fin de la hegemon\u00eda yanqui? Yo considero que no. Tal vez, en alg\u00fan sentido lo sea, pero la hegemon\u00eda (y este fue un error de Carlitos Marx) no es solo econ\u00f3mica. Y creo que en la batalla geopol\u00edtica global Occidente tiene incluso m\u00e1s controlada la disputa cultural que la econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n Y no se trata de que la cultura sea buena en s\u00ed misma, o que haya una buena o alta cultura y una mala cultura. La industria cultural <\/em> es un campo de disputa donde, y esto es lo principal que quiero se\u00f1alar, unos [muy] pocos actores tiene demasiado poder.<\/p>\n\n\n\n Entonces, \u00bfqu\u00e9 se puede hacer? Una idea, tal vez nost\u00e1lgica y old school,<\/em> es buscar alternativas para consumir cultura que no dependan de gigantes multinacionales. Esto va exigir energ\u00edas y tiempo por parte del consumidor: tendr\u00e1 que explorar, conocer, aprender, buscar. Y, si no\u2026 bueno, tambi\u00e9n hay buenas series en Netflix.<\/p>\n\n\n\n Ramiro Garzaniti, Lic. Prof. en Psicolog\u00eda R, Docente e Investigador UNLP, Argentina<\/em> Ramiro Garzaniti Fuente: Rebeli\u00f3n Desde hace algunos a\u00f1os, la sigla GAFAM empez\u00f3 a adquirir cada vez m\u00e1s popularidad. Esta representa a los grandes monstruos de la creaci\u00f3n y performatividad subjetiva en Occidente: Google, Apple, Facebook y Amazon. Muchas veces el capitalismo describe este fen\u00f3meno romantiz\u00e1ndolo y creando grandes h\u00e9roes: miren c\u00f3mo un peque\u00f1o grupo de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2364,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2363"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2363"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2363\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2365,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2363\/revisions\/2365"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2364"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2363"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2363"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2363"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/rebelion.org\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/1.jpg.png\")
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