{"id":3314,"date":"2020-11-10T10:53:45","date_gmt":"2020-11-10T10:53:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/?p=3314"},"modified":"2020-11-10T10:53:47","modified_gmt":"2020-11-10T10:53:47","slug":"la-mercantilizacion-del-voto-publicidad-electoral-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/?p=3314","title":{"rendered":"La mercantilizaci\u00f3n del voto: publicidad electoral en redes sociales"},"content":{"rendered":"\n

Ra\u00fal Magall\u00f3n Rosa<\/p>\n\n\n\n

Fuente: IPS<\/a><\/p>\n\n\n\n

Tradicionalmente, se ha dicho que las campa\u00f1as electorales sirven para persuadir a votantes dudosos o posibles simpatizantes. Pero la aparici\u00f3n en escena de Cambridge Analytica, ha demostrado que las campa\u00f1as pueden ser muy eficaces para disuadir a posibles votantes e indecisos de ir a votar. Sobre todo, en escenarios en el que un porcentaje de indecisos tan elevado decide su voto en la \u00faltima semana.<\/p>\n\n\n\n

Cambridge Analytica<\/a> es la consultora que, con el benepl\u00e1cito de Facebook, extrajo millones de datos durante las campa\u00f1as de 2016 en Estados Unidos y del Brexit<\/p>\n\n\n\n

En 2016, el equipo de campa\u00f1a de Donald Trump pudo descubrir, gracias al an\u00e1lisis de seguidores de una serie como The Walking Dead<\/a>, que a sus espectadores les preocupaba la inmigraci\u00f3n. Con esta informaci\u00f3n, segmentaron sus mensajes y anuncios pol\u00edticos en Facebook: enviaron mensajes espec\u00edficos a los fans de The Walking Dead<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

El dinero con que cuenta cada campa\u00f1a es determinante, especialmente en este contexto. Pero, \u00bfhasta qu\u00e9 punto suponen las campa\u00f1as actuales una mercantilizaci\u00f3n del electorado?<\/p>\n\n\n\n

Biden y Trump, 2020: Entre 89 y 93 millones de d\u00f3lares en Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde el 1 de enero de 2020, la candidatura de Joe Biden ha gastado m\u00e1s de 93 millones de d\u00f3lares en publicidad y anuncios pol\u00edticos solamente en Facebook<\/a>, cifra algo superior a la gastada por el equipo de campa\u00f1a de Donald Trump. Esto supone cientos de versiones de anuncios segmentados por perfiles circulando en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Para entender c\u00f3mo ha evolucionado la importancia de esta estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, hay que recordar que en 2008 la campa\u00f1a de Obama gast\u00f3 alrededor de 8 millones de d\u00f3lares<\/a> en anuncios en Internet. De ese monto total, solamente 500 000 d\u00f3lares se destinaron a Facebook.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 se considera publicidad electoral?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo que se entiende por anuncio pol\u00edtico var\u00eda dependiendo de la plataforma tecnol\u00f3gica donde se emite y de los pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

En el informe de transparencia de Google<\/a> sobre anuncios electorales en la Uni\u00f3n Europea (UE) se incluyen como tales \u201canuncios en los que aparecen partidos pol\u00edticos, actuales dirigentes electos o candidatos a cargos del Parlamento de la UE, cargos nacionales electos de un Estado miembro de la UE o del Parlamento del Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se incluyen anuncios con un refer\u00e9ndum para votar, un grupo de campa\u00f1as de refer\u00e9ndum, o un llamamiento al voto relacionado con un refer\u00e9ndum nacional o un refer\u00e9ndum de soberan\u00eda estatal o provincial\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Informe de Transparencia de Google.<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En la UE, por ejemplo, no se consideran anuncios electorales los anuncios de productos o servicios, incluidos los productos de merchandising<\/em> pol\u00edtico como camisetas, ni los anuncios publicados por medios de comunicaci\u00f3n para promocionar su cobertura de refer\u00e9ndums, partidos pol\u00edticos, candidatos o cargos electos en activo.<\/p>\n\n\n\n

Propaganda y desinformaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, los intentos de desinformaci\u00f3n a trav\u00e9s de los anuncios en Facebook siguen formando parte de las estrategias pol\u00edticas en muchos pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Nick Clegg<\/a>, vicepresidente de Facebook, la compa\u00f1\u00eda bloque\u00f3 en el segundo trimestre de este a\u00f1o alrededor de 750 000 anuncios pol\u00edticos en su plataforma que no cumpl\u00edan con sus requisitos.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de pa\u00edses no tienen una legislaci\u00f3n adaptada al contexto digital.<\/p>\n\n\n\n

En Espa\u00f1a, por ejemplo, durante las elecciones de 2019 la mayor\u00eda de anuncios pol\u00edticos pagados en Facebook respet\u00f3 la jornada de reflexi\u00f3n, si bien alg\u00fan candidato\/partido pol\u00edtico, como Arturo Aliaga del PAR, H\u00e9ctor Illueca de Unidas Podemos o Joan Josep Nuet de ERC, mantuvieron la publicidad<\/a> a pesar de que la ley es clara y no lo permite.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la Ley Org\u00e1nica 5\/1985 de 19 de Junio<\/a> del r\u00e9gimen electoral general, son las distintas juntas electorales las que han de velar por la celebraci\u00f3n normal de las distintas elecciones. El art\u00edculo 53 se\u00f1ala que \u201cno puede difundirse propaganda electoral ni realizarse acto alguno de campa\u00f1a electoral una vez que \u00e9sta haya legalmente terminado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Facebook.<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

C\u00f3mo funciona la publicidad segmentada<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto c\u00f3mo cada elecci\u00f3n supone la actualizaci\u00f3n autom\u00e1tica del software<\/em> de la desinformaci\u00f3n y la incorporaci\u00f3n autom\u00e1tica de nuevas formas, narrativas y formatos a las diferentes estrategias de propaganda digital.<\/p>\n\n\n\n

La publicidad en Facebook es muy asequible y, debido a la segmentaci\u00f3n, invisible para aquellos perfiles no deseados, salvo que se consulte su biblioteca de anuncios<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Desde 2 euros al d\u00eda por anuncio, se pueden poner anuncios personalizados respondiendo a criterios como el sexo, la edad, la ubicaci\u00f3n o los intereses. Anuncios que s\u00f3lo veremos si cumplimos esos requisitos preestablecidos.<\/p>\n\n\n\n

La responsabilidad de las empresas<\/h2>\n\n\n\n

Una encuesta del Pew Research<\/a> se\u00f1alaba que 54% de los estadounidenses defend\u00eda que las empresas de redes sociales no deber\u00edan permitir anuncios pol\u00edticos. Hasta  77% consideraba que no es aceptable que estas empresas usen datos sobre las actividades en l\u00ednea de sus usuarios para mostrarles anuncios de campa\u00f1as pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

Por edades, cerca de 64% de las personas de m\u00e1s de 65 a\u00f1os se muestran de acuerdo con que no se permitan los anuncios pol\u00edticos en estas plataformas. En cambio, poco m\u00e1s de la mitad de las personas de 30 a 64 a\u00f1os y 45% de las de 18 a 29 a\u00f1os comparten esta opini\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Cada plataforma tiene sus propias normas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En septiembre de 2020, Facebook anunci\u00f3<\/a> que no permitir\u00eda nuevos anuncios la semana previa a las elecciones. Pero s\u00ed se permite que los anuncios pol\u00edticos mientan.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Paralelamente, algunas plataformas han optado por no permitir ning\u00fan anuncio pol\u00edtico como Twitter, LinkedIn, TikTok y Spotify. Por su parte, Reddit \u2013que cuenta con su propia biblioteca de anuncios<\/a>\u2013 o SnapChat proh\u00edben los anuncios enga\u00f1osos.<\/p>\n\n\n\n

Google ha impuesto varias restricciones a la orientaci\u00f3n<\/a> de anuncios \u2013tambi\u00e9n para Youtube\u2013 y para los anuncios segmentados solo se pueden usar datos como la ubicaci\u00f3n, la edad y el sexo.<\/p>\n\n\n\n

Empresas tecnol\u00f3gicas\u2026 \u00bfo actores pol\u00edticos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en los \u00faltimos meses lo que m\u00e1s llama la atenci\u00f3n no es la inversi\u00f3n que los equipos de campa\u00f1a de Biden o Trump han hecho en Facebook sino que el propio Facebook, en los \u00faltimos 90 d\u00edas, haya invertido m\u00e1s de 28 millones de d\u00f3lares<\/a> en anuncios orientados a movilizar la participaci\u00f3n \u2013adem\u00e1s de m\u00e1s de 8 millones en Instagram\u2013.<\/p>\n\n\n\n

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Facebook<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La importancia de las redes sociales en este proceso electoral ha hecho que el debate se aleje ya de si deben ser consideradas empresas tecnol\u00f3gicas o empresas medi\u00e1ticas. Ahora la cuesti\u00f3n gira entorno a si estas organizaciones han de ser consideradas actores pol\u00edticos esenciales en la nueva esfera democr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Queda por ver si Facebook hace algo para controlar la publicidad electoral proveniente de otros pa\u00edses que puedan intentar contaminar el debate p\u00fablico. En este sentido, el papel de Rusia o China puede ser m\u00e1s visible que en anteriores elecciones.<\/p>\n\n\n\n

Necesidad de una legislaci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Regular los contenidos es algo muy diferente de legislar en torno a la forma en la que se presentan esos contenidos. Legislar en torno al discurso p\u00fablico, a sus contenidos y a la veracidad de las afirmaciones de o sobre los pol\u00edticos es un debate necesario.<\/p>\n\n\n\n

La realidad nos indica de forma clara que cuando se acaban aprobando \u201cleyes anti fake news<\/em><\/a>\u201d se acaba limitando la libertad de expresi\u00f3n e informaci\u00f3n de periodistas, sociedad civil y voces \u201cdisidentes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Una legislaci\u00f3n adaptada a una democracia digitalizada tiene que actualizar el papel de las campa\u00f1as electorales. En este sentido algunas ideas pasan por:<\/p>\n\n\n\n