Rebeli\u00f3n<\/a><\/p>\n\n\n\nEmpecemos con los datos. Cristiano Ronaldo tiene un total de 186 millones de seguidores en Instagram y cobra por cada post patrocinado 975.000 d\u00f3lares de media. En el a\u00f1o 2018 gan\u00f3 47,8 millones de d\u00f3lares por este concepto. Nos asombran estas cifras colosales. Nos indigna que con tan poco trabajo una persona pueda ganar tanto dinero. Se pone de manifiesto que en el mercado capitalista hay mucha irracionalidad y se produce grandes desigualdades en la distribuci\u00f3n de la riqueza. Y esto nos deber\u00eda obligar a movernos y exigir una regulaci\u00f3n de esta clase de mercado.<\/p>\n\n\n\n
Cu\u00e1l es el objetivo principal de Ronaldo: conseguir seguidores. \u00bfPor qu\u00e9 medio lo logra? Publicando fotograf\u00edas con su mujer y sus hijos y donde muestra su vida de lujo. \u00bfQu\u00e9 derechos tienen los seguidores de Ronaldo? Ninguno. Aqu\u00ed vemos un ejemplo de enajenaci\u00f3n social: se establece una relaci\u00f3n social entre \u00eddolo y seguidores, pero los seguidores no tienen ninguna clase de control sobre la relaci\u00f3n social que mantienen con su \u00eddolo.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 vende Ronaldo a las grandes marcas? La percepci\u00f3n visual de sus seguidores. Utiliza la percepci\u00f3n visual de sus seguidores, sin que estos le hayan concedido ese derecho, como objeto de cambio. As\u00ed que las grandes marcas compran la percepci\u00f3n visual de los seguidores sin que estos le hayan dado permiso para ese fin. \u00bfCu\u00e1nto pagan las grandes marcas a Ronaldo en cada post por vender la percepci\u00f3n visual de sus seguidores? 975.000 d\u00f3lares de media.<\/p>\n\n\n\n
De sobra est\u00e1 decir que Ronaldo como la mayor\u00eda de las influencers se dedican al cultivo de la apariencia y de la superficialidad. Y sus seguidores con mayor o menor conciencia contribuyen a desarrollar y fortalecer este mundo banal. Incluso en plena pandemia donde se ha hecho necesario distinguir entre trabajos esenciales y trabajos no esenciales Cristiano Ronaldo no ha dejado de ganar seguidores. Un mundo \u00e9ticamente feo donde los haya.<\/p>\n\n\n\n
Dec\u00eda Marx en su obra Contribuci\u00f3n a la Cr\u00edtica de la Econom\u00eda Pol\u00edtica <\/em>que la necesidad del objeto que experimenta el consumo ha sido creada por la percepci\u00f3n del objeto. Este es el trabajo de Cristiano Ronaldo: crear la necesidad del objeto por medio de la percepci\u00f3n del objeto por parte de sus seguidores. A\u00f1ade despu\u00e9s Marx una idea muy importante: la producci\u00f3n no solo produce un objeto para el sujeto, sino tambi\u00e9n un sujeto para el objeto. A esto tambi\u00e9n contribuye Ronaldo con su tarea publicitaria: producir sujetos para el objeto publicitado.<\/p>\n\n\n\nLa publicidad representa una fuente de ingreso muy importante para las cadenas televisivas. Pero las cadenas televisivas son empresas que producen para sus telespectadores muchos productos: informativos, cine, toda clase de documentales, programas de entretenimiento, emisi\u00f3n de eventos deportivos, y algunas cosas m\u00e1s. La diferencia con Cristiano Ronaldo es m\u00e1s que evidente: El crack portugu\u00e9s no produce ning\u00fan bien en especial m\u00e1s all\u00e1 de su propia imagen y la de su familia.<\/p>\n\n\n\n
El Estado de derecho tiene como presupuesto, entre otros, que cualquier acci\u00f3n debe estar sujeta a una norma jur\u00eddica. Pero en un Estado social de derecho deber\u00eda corregirse ese principio y sustituirse por este otro: cualquier acci\u00f3n de cualquier ciudadano debe estar sujeta a una norma jur\u00eddica que evite un reparto injusto de la riqueza. Las redes sociales se crearon como un bien social y no para contribuir a la desigualdad social en el reparto de la riqueza. Y tienen como fin poner en contacto a millones de personas que por otro medio no podr\u00edan. Este es el bien o servicio que producen las redes sociales. La diferencia entre el contacto entre personas en el \u00e1mbito presencial y el contacto en el \u00e1mbito de las redes sociales es que el n\u00famero de contactos en esta \u00faltima es much\u00edsimo mayor que en el primero. Dichas redes sociales permiten a miles de personas compartir entre s\u00ed aficiones, intereses ideol\u00f3gicos y culturales, recuerdos, fotograf\u00edas y algunas cosas m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Pero en las sociedades capitalistas la forma de capital est\u00e1 al acecho y lo quiere mercantilizar todo. Y ha convertido a la percepci\u00f3n visual de los usuarios en una mercanc\u00eda sin que ellos tengan ninguna clase de derecho sobre ella. Ah\u00ed es donde est\u00e1 el mal y es lo que procura unos ingresos exorbitados a los influencers. Ese mercado, el creado por los influencers, necesita regulaci\u00f3n. Si no se hace, se est\u00e1 atentando contra el Estado social de derecho, cuyo principio debe ser procurar un bien social a todos sus usuarios y no una distribuci\u00f3n de la riqueza totalmente injusta. Los mecanismos para lograr que el imperio del bien domine en el Estado de derecho pueden ser varios, desde prohibir que los influencers hagan publicidad hasta imponer un tope m\u00e1ximo a sus ingresos mensuales por este concepto mediante una tasa impositiva, que no deber\u00eda superar cinco veces el salario m\u00ednimo interprofesional. Si no hacemos nada para encarrilar el mundo de la globalizaci\u00f3n, donde bajo el dominio de la forma capitalista de producir la riqueza las grandes conquistas y productos sociales son usados para beneficios individuales, tendremos un mundo global donde predominar\u00e1 el mal. Y el mal tiene forma de enormes fortunas en manos de unos pocos y una enorme pobreza en manos de muchos millones de personas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Francisco Umpi\u00e9rrez S\u00e1nchez Fuente: Rebeli\u00f3n Empecemos con los datos. Cristiano Ronaldo tiene un total de 186 millones de seguidores en Instagram y cobra por cada post patrocinado 975.000 d\u00f3lares de media. En el a\u00f1o 2018 gan\u00f3 47,8 millones de d\u00f3lares por este concepto. Nos asombran estas cifras colosales. Nos indigna que con tan poco trabajo […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2364,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3752"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3752"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3752\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3753,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3752\/revisions\/3753"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2364"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.movimientocaamanista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}