El \u2018clickbait\u2019 es una t\u00e9cnica poco \u00e9tica cada vez m\u00e1s com\u00fan, para atraer p\u00fablico a v\u00eddeos o art\u00edculos digitales. As\u00ed nos manipula.<\/p>\n\n\n\n
Lo que leer\u00e1s en este art\u00edculo te sorprender\u00e1. O quiz\u00e1s no. Pero si hubi\u00e9semos puesto esta frase en el t\u00edtulo ahora mismo habr\u00eda muchas m\u00e1s personas ley\u00e9ndolo. Eso es as\u00ed, por mucho que intentemos evitarlo, al final todos acabamos cayendo en las garras del<\/a> clickbait<\/strong><\/em>. <\/p>\n\n\n\n Y no es para menos, ya que esta t\u00e9cnica dudosamente \u00e9tica para atraer p\u00fablico se basa en un estudio muy completo del comportamiento humano<\/strong>. Puede que no la hayan desarrollado neurocient\u00edficos, psic\u00f3logos, antrop\u00f3logos o et\u00f3logos, pero lo cierto es que, a base de ensayo y error, con el tiempo se ha forjado como un truco infalible, capaz de encontrar la debilidad hasta en las fuerzas de voluntad m\u00e1s f\u00e9rreas. Veamos c\u00f3mo lo consiguen.<\/p>\n\n\n\n Antes de comenzar a hablar sobre c\u00f3mo el clickbait<\/em> manipula nuestra mente, debemos saber qu\u00e9 es exactamente.<\/p>\n\n\n\n El nombre procede del ingl\u00e9s \u2018anzuelo de clicks\u2019<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Se trata de un nombre procedente del ingl\u00e9s, cuya traducci\u00f3n ser\u00eda algo similar a \u201canzuelo de clicks<\/em>\u201d. Y se llama as\u00ed porque b\u00e1sicamente consiste en eso: hacernos morder el anzuelo<\/strong> para que, a trav\u00e9s de t\u00edtulos enga\u00f1osos o sensacionalistas, hagamos clics en una publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Esta no tiene por qu\u00e9 ser necesariamente un art\u00edculo escrito en un medio digital<\/strong>. Tambi\u00e9n pueden ser v\u00eddeos<\/strong>. De hecho, es una pr\u00e1ctica muy extendida entre algunos youtubers<\/em>. Adem\u00e1s, hoy en d\u00eda su uso ha llegado a ser tan com\u00fan que incluso puede encontrarse en recetas de cocina<\/strong>, con t\u00edtulos como: \u201cMezcl\u00f3 leche y huevo y no imaginas lo que ocurri\u00f3\u201d. Si pinchamos en la receta, veremos que la leche y el huevo son solo dos de los ingredientes de una larga receta, cuyos resultado final posiblemente sea algo de lo m\u00e1s convencional. Pero ya habremos entrado y posiblemente en el proceso hayamos visto unos cuantos anuncios<\/strong>. Porque ese es otro de los prop\u00f3sitos del clickbait<\/em><\/strong>, generar ingresos publicitarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aunque puede hacerse de muchas formas, generalmente se sigue m\u00e1s o menos el patr\u00f3n del titular de la receta anterior. Frases que generen inter\u00e9s<\/strong>, a veces con exclamaciones, dirigidas en segunda persona al lector o espectador. Adem\u00e1s, una vez dentro, la respuesta a esa curiosidad que gener\u00f3 el titular no est\u00e1 o es algo demasiado simple. <\/p>\n\n\n\n En periodismo se considera una t\u00e1ctica poco \u00e9tica <\/strong>y est\u00e1 muy condenada, tanto por algunos profesionales del sector como por los propios lectores. Pero incluso quienes la condenan pueden acabar cayendo en ella. Porque est\u00e1 hecha precisamente para eso. Y aqu\u00ed es donde entra en juego la psicolog\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los seres humanos tendemos a buscar constantemente informaci\u00f3n de nuestro entorno<\/strong> por un mero instinto de supervivencia<\/strong>. Igual que nuestros antepasados sal\u00edan a por comida, nosotros intentamos tener el m\u00e1ximo posible de conocimiento sobre el medio en el que vivimos. As\u00ed explica en Psychology Today<\/a><\/em> el psic\u00f3logo Mike Brooks<\/strong> por qu\u00e9 nos vemos atra\u00eddos por el clickbait. <\/em><\/p>\n\n\n\n Y, como el resto de acciones que se relacionan con nuestra tendencia evolutiva a la supervivencia, activa los sistemas de recompensa del cerebro<\/strong>. La moneda de cambio en estos procesos es un neurotransmisor llamado dopamina. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Popularmente se la conoce como hormona de la felicidad<\/strong>, porque nos genera una sensaci\u00f3n de bienestar al liberarse ante determinados est\u00edmulos. El objetivo es que sigamos realizando esos h\u00e1bitos que, en cierto modo, nos benefician evolutivamente. Por eso es tan placentero el sexo<\/strong>. Evolutivamente su fin es que nos reproduzcamos. Otra cosa es que, aun sin tener la m\u00e1s m\u00ednima intenci\u00f3n de procrear, nos aprovechemos de ese placer que nos genera. Igualmente ocurre con muchas comidas. Comer<\/strong> es un placer, entre otras cosas, porque si no comi\u00e9ramos nos morir\u00edamos.<\/p>\n\n\n\n En este caso, el titular que induce el clickbait<\/strong> <\/em>es como un bistec<\/em> (o una buena hamburguesa de garbanzos para los vegetarianos). Sabemos que comerlo nos dar\u00e1 placer y por eso sentimos que lo necesitamos. Lo mismo ocurre con la promesa de informaci\u00f3n<\/strong>, que nos mantendr\u00e1 al tanto de asuntos que, sin ser importantes, rellenar\u00e1n huecos en nuestro cerebro con conocimientos que no ten\u00edamos.<\/p>\n\n\n\n En el mismo art\u00edculo, Brooks cita algo conocido como efecto Vegas<\/strong>, por ser muy frecuente entre quienes practican juegos de azar. Sentimos curiosidad por saber qu\u00e9 pasa si apostamos a la ruleta una vez m\u00e1s. O si abrimos ese v\u00eddeo en el que un youtuber<\/em> sonriente anticipa que le ha pasado algo incre\u00edble.<\/p>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 es el clickbait<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n
![\"clickbait\"\/](\"https:\/\/i0.wp.com\/hipertextual.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-andrea-piacquadio-3784324.jpg?resize=780%2C520&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\nControl mental<\/h2>\n\n\n\n
El papel de las emociones<\/h2>\n\n\n\n
![\"clickbait,](\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1620110488106-dad904f50930?ixid=MnwyMDU4NzZ8MHwxfGFsbHx8fHx8fHx8fDE2MjM5Mzc2NDc&ixlib=rb-1.2.1&fm=jpg&q=85&fit=crop&w=2560&h=1709\")